數位行銷人如何運用GDN與AI技術提升廣告成效？

2025年5月，廣告產業正經歷著前所未有的變革浪潮。在這個由人工智慧主導的時代，數位廣告已不再是單純的推廣工具，而是轉變為幫助消費者發現產品與服務的智慧化橋樑。Google最新發布的數據顯示，全球每年在Google平台上的搜尋次數已突破5兆次，而AI技術的應用正在徹底改變品牌與消費者互動的方式。在這場數位行銷革命中，GDN（Google Display Network）憑藉其強大的AI驅動能力，正成為企業實現跨管道整合行銷的核心平台。本文將深入探討GDN如何結合AI技術重塑廣告生態系統，並透過實際案例分析其驚人的市場成效。

I、GDN與AI驅動廣告的未來趨勢

1.1 AI技術重塑數位廣告生態系統

AI技術的快速發展正在徹底改變GDN的運作模式。傳統的數位廣告投放依賴人工設定目標受眾、選擇版位和調整出價，而現代的AI驅動系統能夠自動分析海量數據，即時優化廣告投放策略。Google最新推出的Veo和Imagen等影像生成模型，使廣告創意的生產效率大幅提升。這些技術突破意味著行銷人員現在可以將更多精力放在策略制定上，而非繁瑣的操作細節。AI不僅能夠預測用戶行為，還能自動生成符合不同管道特性的創意內容，實現真正的個人化行銷。根據Google內部數據，採用AI驅動的GDN廣告系列能夠在保持每次轉換成本不變的情況下，將轉換率提升18%，這充分顯示了AI技術在數位廣告領域的強大潛力。

1.2 Google多媒體廣告的市場定位與核心價值

GDN作為Google多媒體廣告生態系統的核心組成部分，其市場定位已從單純的展示廣告網絡，進化為整合搜尋、展示、影片等多種形式的綜合行銷平台。Google多媒體廣告的最大價值在於其龐大的覆蓋範圍和精準的受眾定位能力。目前GDN已涵蓋全球超過200萬個網站和應用程式，每日觸及超過90%的網路用戶。更重要的是，GDN能夠結合Google的第一方數據和廣告主的客戶數據，建立全方位的用戶畫像，實現前所未有的精準投放。在隱私權政策日益嚴格的環境下，Google多媒體廣告採用的隱私保護型受眾定位技術，如FLoC（Federated Learning of Cohorts），為品牌提供了合規且有效的解決方案，確保在保護用戶隱私的同時維持廣告效果。

II、Performance Max廣告系列實戰策略

2.1 全管道覆蓋的AI自動化運作機制

Performance Max（PMax）廣告系列代表著GDN平台最先進的AI驅動解決方案，它徹底改變了傳統廣告活動的管理模式。PMax的核心優勢在於其全自動化的運作機制，行銷人員只需設定廣告目標和提供創意素材，系統便會利用Google的AI技術自動完成從預算分配到效果優化的全部工作。這種自動化不僅體現在投放過程，更延伸到跨管道的整合策略。PMax能夠同時在YouTube、Display、Gmail、Maps等所有Google管道中尋找最佳機會，根據實時數據調整投放策略。香港網路借貸平台WeLend的案例顯示，採用PMax後，其新客戶獲取量增長了220%，這充分證明全自動化系統在規模化獲客方面的卓越能力。

2.2 創意素材智能優化技術解析

PMax的另一項突破性功能是其創意素材的智能優化技術。傳統廣告活動需要為不同管道製作多種格式的創意內容，而PMax則能夠自動將上傳的素材轉換為適合各管道的格式。例如，一張產品主圖可以被系統自動轉換為展示廣告、影片廣告或Gmail廣告等多種形式。更為先進的是，PMax能夠基於實時表現數據，自動選擇效果最佳的創意組合進行優先投放。三星在越南市場的應用案例顯示，透過PMax的創意優化功能，其月收入實現了年增3.3倍的驚人成長，而廣告支出回報率（ROAS）保持穩定。這種動態優化能力使品牌能夠以最低的管理成本獲得最佳的創意效果。

III、跨產業成功案例深度剖析

3.1 金融業：WeLend新客獲取增長220%

金融服務業在客戶獲取方面面臨著獨特挑戰，包括高度競爭的市場環境和嚴格的合規要求。香港網路借貸平台WeLend的案例展示了GDN如何幫助金融企業突破這些限制。WeLend與媒體代理商Mindshare和GroupM Nexus合作，對PMax廣告系列的新客戶獲取目標進行了試點。透過利用Google AI的預測能力，系統能夠自動識別最有可能轉換的新用戶，並實時調整出價策略。結果顯示，PMax不僅補充了WeLend現有的搜尋、展示和影片廣告系列，更以更低的每次獲客成本帶來了220%以上的新客戶增長。WeLend總經理Marco Lee表示：「效果最大化廣告系列極大地提升了我們的新客戶獲取率。只需一個廣告系列，即可在多個渠道投放多種廣告格式。」這一案例證明，即使在高度規範的金融行業，AI驅動的廣告技術也能帶來顯著業務增長。

3.2 電子消費品：三星越南營收年增3.3倍

全球電子消費品品牌面臨的挑戰在於如何在不同文化背景的市場中實現本地化行銷。三星在越南的案例展示了Google多媒體廣告如何幫助跨國品牌解決這一難題。三星越南團隊最初對PMax的增量效應持懷疑態度，但測試結果消除了所有疑慮。透過上傳品牌創意資產到PMax系統，Google AI能夠自動生成多種創意組合，並針對當地用戶的搜尋行為進行優化。結果顯示，在廣告支出回報率（ROAS）保持穩定的情況下，三星越南的月收入實現了年增3.3倍的驚人成長。更為重要的是，PMax的自動化功能使當地團隊能夠將原本用於手動廣告優化的時間，重新分配到更高價值的策略工作上。這一案例不僅展示GDN在提升營收方面的能力，更凸顯其在優化行銷團隊工作效率方面的附加價值。

3.3 零售電商：Dafiti單次獲客成本降26%

拉丁美洲最大時尚電商Dafiti的案例展示了GDN如何幫助零售企業在獲取新客戶的同時保持盈利能力。面對「在有限市場中獲取新客戶」的挑戰，Dafiti從傳統購物廣告轉向PMax零售廣告系列。這種轉變不僅簡化了廣告管理流程，更帶來了顯著的績效提升。數據顯示，Dafiti的新客戶數量增加了9.45%，而單次獲客成本比PMax零售活動降低了26%。Dafiti媒體主管Amilcar Zambrano表示：「專注於新客戶的PMax解決方案取得了顯著成效，我們計劃進一步擴大其應用範圍。」這一案例特別值得關注的是，PMax不僅幫助Dafiti獲取了更多新客戶，更以更低的成本實現這一目標，解決了電商行業「新客獲取成本過高」的普遍難題。這證明AI驅動的廣告技術能夠同時實現業務增長和成本效率的雙重目標。

IV、Topkee的GDN廣告服務

Topkee提供專業的Google多媒體廣告網絡（GDN）全流程服務，從賬戶管理、創意製作到成效分析形成完整閉環，幫助客戶高效觸及目標受眾。在廣告賬戶管理方面，Topkee通過系統化工具簡化從廣告著陸頁製作到受眾定位的全流程。其Weber著陸頁製作系統能快速生成與廣告活動高度匹配的頁面，確保廣告訊息與著陸頁內容的一致性，同時整合完整的客戶追蹤機制與數據回傳功能，為潛在客戶提供流暢的轉化體驗。在目標受眾定位環節，Topkee運用TAG追蹤技術分析用戶行為數據，建立精準的受眾分群模型，根據不同用戶群體的行為特徵設計個性化廣告內容，在控制成本的同時提升廣告效果。廣告初始化設置則透過TTO CDP平台實現一站式管理，該平台整合了賬戶審核、資金充值、轉化目標設定、客戶追蹤、創意協作及數據報表等核心功能，大幅提升廣告活動的協同效率與數據自動化程度。

在創意提案與實施階段，Topkee採用AI技術與人工專業相結合的方式，持續產出高質量廣告素材。其廣告主題提案服務從服務特性、市場競爭力、品牌價值觀及客戶自定義需求四個維度進行深度分析，生成具有市場針對性的創意方向，幫助客戶節省策劃時間。TM追蹤系統提供比傳統UTM更細緻的維度劃分，客戶可根據廣告主題、來源媒介等要素自定義追蹤鏈接，透過TMID實時監測各創意版本的表現，為快速優化決策提供數據支持。創意製作流程中，Topkee先由AI系統生成初步的文字、圖片及視頻廣告框架，再由專業設計團隊進行精細化加工，確保成品既符合市場趨勢又能突顯品牌特色，形成可持續更新的高質量素材庫。

結語

GDN與AI技術的融合正在重塑數位行銷的格局，為品牌帶來前所未有的精準度和效率。從WeLend實現220%的新客增長，再到三星越南3.3倍的營收提升，這些成功案例充分證明AI驅動的GDN廣告已成為現代行銷不可或缺的工具。然而，真正的成功來自於策略性的應用：平衡品牌建設與效果行銷、整合第一方數據與AI技術、採用先進的衡量框架。在隱私保護和跨渠道複雜性日益增加的環境下，GDN平台提供的自動化、智能化解決方案，正幫助領先品牌突破傳統行銷限制。我們鼓勵所有行銷人員擁抱這一變革，若需進一步的專業指導，歡迎聯繫我們的數位行銷顧問團隊，共同探索廣告為您的業務帶來的無限可能。

目錄

1. 開啟頂級品牌在行銷漏斗和通路中商業收益的關鍵
2. Performance Max 廣告系列成功案例研究
3. 長期行銷投資回報率（ROI）分析報告