為什麼你的SEM轉換率不高？關鍵在於這幾點策略

在當今數位化的時代，消費者的注意力分散且競爭加劇，品牌如何有效提升知名度並提高轉換率成為一大挑戰。SEM（搜尋引擎行銷）作為一種精準的搜尋廣告投放方式，不僅能幫助品牌在搜尋引擎中脫穎而出，更能通過數據驅動的策略，最大化廣告效果。根據Google的數據顯示，超過80%的網路搜尋廣告支出來自非瀏覽查詢，這意味著消費者正在透過搜尋引擎探索選項和解決問題。因此，SEM不僅是吸引流量的工具，更是品牌建設和轉換率提升的關鍵策略。

然而，隨著永續性需求的增加和技術的快速發展，SEM策略也面臨新的挑戰。例如，歐盟即將實施的排放報告要求，迫使品牌在搜尋廣告投放時考慮環境影響。Topkee團隊將深入探討如何結合數據、永續性、創意與技術，最大化SEM的效果，幫助品牌在競爭中脫穎而出。

Man sitting at workbench working on laptop

數據驅動的SEM策略

數據是SEM成功的核心，Topkee透過精準的受眾定位與深度數據分析，讓品牌能夠更有效地觸及目標客戶並提升轉換率。以戶外服飾品牌Smartwool為例，其利用Google Ads的興趣相似細分功能，針對不同興趣群體投放搜尋廣告，成功將品牌知名度提升了30%，並將轉換率提高了25%。這種策略不僅能擴大廣告的覆蓋範圍，還能提升廣告的相關性，從而最大化廣告效果。

在SEM策略中，廣泛匹配廣告系列與高滲透率的創意廣告同樣至關重要。以Educaedu為例，其廣泛匹配廣告系列佔總搜尋廣告的86%，並透過創意最佳實踐達到80%的廣告滲透率。這種策略使品牌能夠觸及更多相關受眾，並在競爭激烈的市場中脫穎而出。此外，Topkee提供的關鍵字研究服務，透過深入分析企業業務與競爭對手，整理出符合需求的核心關鍵字，並結合AI技術不斷拓展關鍵字列表，確保SEM活動的精準推送與高效觸及。

數據分析工具如Educatrack，則幫助品牌追蹤用戶行為並優化搜尋廣告策略。Topkee提供的客戶跟蹤設置服務，生成用戶來源追蹤連結，使品牌能夠清晰了解客戶的接觸路徑與行銷策略效果。Topkee透過分析用戶旅程，品牌可以更準確地了解消費者的需求，並在關鍵時刻提供個性化的搜尋廣告內容。此外，Topkee還提供週期性的廣告目標報告，包括關鍵字報告、轉化報告和投資收益率（ROI）報告，幫助品牌全面掌握SEM執行狀況，並制定更有效的預算管理與投放計劃。

透過數據驅動的SEM策略，品牌不僅能提升廣告的相關性與轉換率，還能更精準地掌握市場動態，實現長期的業務增長目標。

Laptop and notepads on yellow background flat lay copy space

永續性與SEM的融合

隨著消費者對永續性的關注日益增加，品牌在搜尋廣告策略中融入永續性元素已成為趨勢。根據益普索的數據，將永續性與品牌訊息結合的搜尋廣告效果提升了54%。例如，Google推出的碳足跡工具，幫助品牌衡量SEM活動的碳排放，並制定淨零目標。這種策略不僅能滿足消費者的需求，還能提升品牌形象。

以Carwow為例，其通過Google Ads碳足跡試點，發現SEM活動的碳排放量遠低於之前的估計。這使品牌能夠重新調整碳減排策略，並在搜尋廣告中融入永續性訊息，從而吸引更多具有環保意識的消費者。

永續性不僅是品牌形象的加分項，更是提升SEM效果的關鍵因素。通過將永續性融入搜尋廣告創意，品牌可以在競爭中脫穎而出，並建立長期的消費者信任。

創意與互動性在SEM中的應用

在當今數位化環境中，消費者的注意力日益分散，創意與互動性已成為SEM廣告成功的關鍵因素。透過簡潔且視覺化的內容，品牌能夠快速傳遞核心訊息，並在短時間內吸引消費者的注意力。例如，絲芙蘭透過展示產品實際效果的搜尋廣告，不僅大幅提升了廣告點擊率，更有效增強了品牌的記憶度。這種策略不僅能讓搜尋廣告更具吸引力，還能讓消費者在第一時間理解產品的核心價值。

互動性內容的應用則是提升用戶參與感的有效方式。透過測驗、挑戰和用戶生成內容（UGC），品牌能與消費者建立更深層次的連結。以樂高為例，其創意平台允許粉絲提交設計並進行投票，這種策略不僅增強了社群意識，更讓品牌能直接了解消費者的需求與偏好。這種雙向互動不僅提升了SEM的參與度，還能為品牌提供寶貴的市場洞察，從而優化未來的行銷策略。

個人化體驗在SEM中的重要性亦不容忽視。透過數據驅動的洞察，品牌能為不同興趣群體量身定制搜尋廣告內容，從而提高轉換率。比如，Smartwool根據不同受眾的需求，提供個性化的SEM訊息，成功將品牌知名度提升了30%，並將轉換率提高了25%。Topkee的技術在此過程中扮演了關鍵角色，透過分析用戶行為與偏好，幫助品牌精準推送相關內容，進一步提升SEM效果。

總體而言，創意與互動性不僅能提升SEM的吸引力，還能增強品牌與消費者之間的連結。透過視覺化內容、互動性活動與個人化體驗的結合，品牌能在競爭激烈的市場中脫穎而出，並實現更高的轉換率與品牌忠誠度。

Icon diagram of UI and UX for tablet

技術創新與SEM的未來

技術創新正在重塑SEM的未來。生成式AI工具如Google的Gemini和Imagen 2，使品牌能夠快速製作創意內容並與用戶互動。Google Pixel的AI Roadtrip活動，通過讓用戶決定手機的冒險路線，成功吸引了大量用戶的參與。這種策略不僅提升了品牌忠誠度，還展示了AI在SEM創意內容製作中的潛力。

行動優化也是SEM的重要趨勢。根據IAB的數據，西班牙透過行動裝置進行的線上購物已達到65%。Bahía Príncipe通過改善行動應用程式的用戶體驗，成功提高了SEM的轉換率和收入。這種策略強調了行動優化在SEM中的重要性。

跨平台整合則是未來SEM的另一大趨勢。通過結合搜尋廣告、社交媒體和應用程式內廣告，品牌可以打造無縫的用戶旅程，從而提高SEM的轉換率。