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「減少廣告插播次數」提升YouTube觀看體驗?Google這樣說反而能更「精準投放」!

近期,Google公佈的一項變革性政策改變中,宣佈將在YouTube連網電視上減少廣告插播次數,以提升使用者的觀看體驗。這樣的改變提醒我們,數據驅動的策略在現今市場營銷中是多麼關鍵。YouTube廣告的數據再行銷成為了品牌行銷策略中不可或缺的一部分,其核心目的是根據觀眾行為和互動,進行精準廣告投放,提高投資回報率(ROI)和擴大影響範圍。

YouTube資料區隔應該如何幫助品牌觸及目標受眾?透過資料區隔,品牌可以針對特定的觀眾群體進行個性化廣告投放,這樣不僅提高了廣告的曝光率,還能更精準地傳遞品牌訊息。同時結合Google Ads等工具,資料區隔可以根據用戶行為進行動態調整,從而確保行銷策略的有效性和持續性。

一. YouTube數據再行銷的作用

1. 提高投資回報率(ROI

一個成功的再行銷策略,首先要能夠顯著提高投資回報率。YouTube數據再行銷允許品牌鎖定那些已與頻道互動過的觀眾,進而通過精準投放的廣告來提升廣告效能。例如,華納兄弟韓國公司利用全球影片觀看廣告活動(VVC)來推廣其新電影《骨肉的總和》。結果顯示,這一策略不僅提高了觀看次數(增幅33%),同時還降低了廣告投放成本(減少36%),展示了如何通過高效資料區隔實現更高的ROI

2. 擴大影響範圍

除了提高ROI,YouTube再行銷也能大幅擴大品牌的影響範圍。利用YouTube聯播網,廣告能夠觸及大量潛在客戶,並且其範圍之廣幾乎覆蓋到了每一位有可能對品牌感興趣的受眾。關鍵指標如觀看次數、用戶參與度的提升,進一步證明了這一點。例如,採用Google Ads競價模式,廣告主能夠以實惠的費率達成目標投資報酬率,同時靈活調整廣告內容以適應觀眾的反應,達到了雙管齊下的效果。

二. 創建高效資料區隔的步驟

1. 連結YouTube頻道與Google Ads帳戶

連結YouTube頻道與Google Ads帳戶是進行數據再行銷的第一步。正確的連結能夠確保資料互通,進而為資料區隔奠定基礎。這包括以下幾個重要步驟:

  • 設定頻道和帳戶的互通性:進行這一步時,首先需要確保YouTube頻道的管理員擁有Google Ads帳戶的管理權限。登入Google Ads後,在「工具與設定」中選擇「連結的帳戶」,進入YouTube部分進行連結設置。
  • 驗證連結成功:完結連結設置後,返回Google Ads可以看到已連結的YouTube頻道。這一步至關重要,因為任何步驟中的錯漏可能會影響後續資料區隔的準確性。

2. 目標設定和名單管理

根據觀眾行為設定不同的區隔是提升資料區隔效率的關鍵。這一步驟的具體操作包含以下部分:

  • 自定義目標名單:通過興趣、網站訪問、關鍵字等途徑來找到與業務需求最匹配的使用者,並對其進行精準廣告投放。例如,可以設定觀看過指定影片、訂閱頻道、點按行動號召或分享影片的使用者為目標群體。這樣可以把最有可能轉化的使用者納入名單。
  • 使用Google Ads工具進行管理:使用Google Ads內建的工具像是受眾管理功能,可以更細緻地管理銷售管道中的資料並進行動態調整。動態調整的好處在於可以根據使用者行為的變化及時更新名單,確保廣告投放仍然針對最相關的受眾。
  • 30天活動名單的建立與調整:在創建名單時,建議從頻道過去30天的活動中取得名單成員,根據實際業務需求進行增補或調整。這樣的做法可以更好地反映最近的市場動態,確保名單的有效性和實時性。

三. 最佳實踐:成功案例分析

1. 數位互聯與策略推廣

英國《Vogue》數位轉型的成功案例正在告訴我們,把數位視訊放在首位的重要性。在影片尚未成為主力內容的時候,《Vogue》仍然堅持製作高品質的數位內容來吸引受眾。通過合作推出《Vogue Visionaries》大師班系列,品牌不僅吸引了大量新觀眾,還讓訂閱者數量顯著提升,達到了100萬這一重要里程碑。

2. 內容創建與持久戰策略

成功的品牌推廣策略離不開持久戰略。英國《Vogue》的《In The Bag》系列便是一個很好的例子。這個系列經過了長達八年的優化和完善,成為了品牌特色內容。任何新格式都需要經過三到五集的測試期,這樣可以確保策略的長期有效性和觀眾的持續參與。

3. 社群互動與內容支持

社群互動是提升品牌影響力的另一關鍵要素。英國《Vogue》通過在YouTube和其他社交平台上活躍互動,有效提升了用戶參與度。利用高品質的電影院格式和精美內容,品牌不僅吸引了大量觀眾還提升了品牌忠誠度。

四. 加強數據素養的內部做法

1. 提高團隊的數據理解

高效的資料區隔和再行銷策略需要團隊具備良好的數據素養。這意味著團隊成員不僅需要對基本的數據概念有所了解,更需要深入理解數據分析在實際業務中的應用。英國《Vogue》通過每日站立會議和數據分享電子郵件的做法,為團隊成員提供了即時的績效數據,讓他們能夠針對實時的表現進行調整和優化。此外,《Vogue》還採取了專業培訓和知識更新的策略,定期邀請數據科學家或分析專家對團隊進行培訓,提升每個成員的數據素養。同時,建立跨部門的數據討論小組,鼓勵全體成員參與數據分析和討論,讓每個人都能積極參與總結和反饋,進而形成一個數據文化濃厚的工作環境。

2. 設定KPI與持續評估

在拍攝前設定明確的KPI是評估影片成效的關鍵步驟。英國《Vogue》通過多層次、多角度的數據指標,來監測和評估影片的整體表現。這些指標不僅包括傳統的觀看次數、訂閱者數量,還包括更具體的指標如平均觀看時間、觀眾回覆率以及社交分享次數等。這些數據能夠幫助團隊不斷優化影片內容和行銷策略。例如,對於短影片而言,觀看次數可能是最重要的指標,但對於深度訪談影片,品牌則更加關注觀看時間,以確保觀眾的深度參與。同時,團隊還會根據各項指標設定短期和長期目標,並進行持續監測與調整,以確保每一部影片都能達到或超越預期的品牌推廣效果。此外,通過定期的績效報告與評估會議,團隊能夠及時發現問題並採取相應措施,從而形成一個不斷反饋和優化的良性循環。

五. 利用Google工具深化再行銷策略

1. 使用全球影片觀看廣告活動(VVC)

全球影片觀看廣告活動(VVC)是一個利用AI技術幫助品牌提高觀看次數和投放效益的重要工具。該工具以其強大的演算法分析與預測能力,能夠自動將廣告投放給最有可能對影片感興趣的觀眾,同時根據實時數據進行動態優化。華納兄弟韓國公司便是受益者之一。在推廣影片《骨肉的總和》中,他們利用VVC策略不僅提高了觀看次數(增幅33%),還顯著降低了成本(減少36%),展示了AI技術在影片再行銷中的巨大潛力。透過使用VVC,品牌可以更靈活地分配廣告預算,並在更短的時間內達到更好的效果。

2. 品牌提升工具(Brand Lift)

品牌提升工具(Brand Lift)是另一種效果評估工具,通過問卷調查來衡量廣告的品牌印象、知名度和考慮度。與傳統的點擊和曝光指標相比,Brand Lift提供了更深入的洞察,讓品牌能夠了解廣告的實際影響。該工具通過設計針對性問卷調查,來收集觀眾對廣告的直接反饋,從而了解廣告在品牌意識上的提升程度。例如,品牌可以得知有多少觀眾在看過廣告後對品牌的認知度有所提高,或者有多少觀眾因為廣告開始考慮購買產品。這些洞察能幫助品牌根據實際情況調整廣告策略,例如改進廣告創意、調整目標受眾等,從而達到更佳的行銷效果。透過Brand Lift工具,品牌可以實現從粗放型廣告投放向精細化運營的轉變,大幅提升廣告的ROI

六. 創意集中與導視廣告

1. 導視廣告的作用和設計原則

六秒導視廣告是在行動裝置上快速傳遞核心訊息的絕佳格式。由於這種YouTube廣告無法跳過且時間短,必須要讓每秒都發揮最大效果。創意集中的設計原則如專注於單一重點、利用聲音元素及讓細節閃閃發光,都能幫助廣告在短短六秒內產生強大的影響。

2. 實施策略與實踐案例

成功的導視廣告需要隨時更新以降低觀眾疲勞感,並且可以作為更廣泛活動的一部分。實際案例中,品牌可以設計一系列導視廣告逐步講故事或者突顯產品的不同特點,從而提高記憶度和廣告效用。例如,利用進階受眾洞察,可以創作與特定受眾共鳴的內容,進一步提升廣告效果。

 

結論

YouTube廣告數據再行銷和資料區隔的重要性不容忽視。透過高效的資料區隔和精準的再行銷策略,品牌可以顯著提升廣告的曝光率和投資回報率。成功案例如英國《Vogue》和華納兄弟韓國公司,為我們提供了寶貴的實踐經驗。未來,品牌需要持續創新和策略調整,並採用數據驅動的方法,來保持市場競爭力。

 

 

附錄

  1. YouTube廣告運營服務
  2. 英國《Vogue》的數位轉型案例
  3. YouTube和影片合作夥伴網站上的受眾鎖定
  4. 品牌提升工具(Brand Lift)
日期: 2024-08-28
Peggy Lee

文章作者

Peggy Lee

Productization Marketing Manager

作為產品市場專業人士,她專注於產品推廣策略和市場定位。她與跨部門團隊緊密合作,確保產品與目標市場之間有效對接,從而實現銷售和增長目標

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